A Disney e a Adobe anunciaram nesta segunda-feira (9) uma aliança plurianual para desenvolver modelos proprietários de inteligência artificial generativa e ampliar seu uso nas operações de entretenimento, parques temáticos e mídia esportiva. O acordo, apresentado durante o Adobe MAX, expande uma colaboração que já vinha sendo utilizada pela Walt Disney Imagineering no desenvolvimento de atrações.
A iniciativa utiliza o Adobe Firefly Foundry, plataforma que permite criar modelos personalizados com base em propriedades intelectuais da Disney. Em vez de depender exclusivamente de sistemas genéricos de geração de imagens, as ferramentas são adaptadas a características de personagens, ambientes e estilos visuais das franquias, com o objetivo de produzir materiais compatíveis com as exigências criativas da companhia.
A Imagineering, divisão responsável pela concepção de atrações e experiências dos parques, já utiliza dois modelos personalizados. Um transforma esboços desenhados à mão em ilustrações digitais detalhadas. O outro gera materiais visuais alinhados à identidade das franquias, permitindo explorar diferentes propostas de design antes de avançar para etapas posteriores dos projetos.
Em entrevista à Reuters, Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de pesquisa, tecnologia e engenharia da Disney Imagineering, afirmou que essas ferramentas permitiram reduzir processos criativos que levavam meses para horas ou dias. Segundo o executivo, a possibilidade de testar rapidamente diferentes versões também ajuda a evitar alterações caras durante a construção das atrações.
Laughlin ressaltou que as ferramentas foram concebidas para acelerar o trabalho criativo, não para substituir os profissionais da Imagineering. Os ganhos de produtividade descritos representam a experiência relatada pela Disney, não uma medição independente aplicável a todas as suas operações.
Parceria iniciada em junho agora alcança estúdios e mídia esportiva
A colaboração específica em IA generativa não começou com o anúncio desta semana. Em 16 de junho de 2026, Adobe e Walt Disney Imagineering já haviam divulgado um acordo para incorporar o Firefly Foundry ao processo de criação de atrações e experiências.
Na ocasião, as empresas apresentaram aplicações para transformar desenhos em imagens digitais, gerar elementos visuais de franquias como Frozen, Moana e Cars e desenvolver protótipos tridimensionais a partir de conceitos em duas dimensões. Essa última capacidade foi descrita como parte dos fluxos previstos, mas não teve sua implantação confirmada no comunicado de novembro.
A principal novidade agora é a ampliação da colaboração para outras divisões da Disney. No StudioLAB, centro de inovação dos Walt Disney Studios, a Adobe participará do desenvolvimento e da experimentação de ferramentas para processos criativos internos.
Já no ESPN Edge, as empresas trabalharão em aplicações de IA destinadas a ampliar o envolvimento dos fãs com conteúdos esportivos e explorar novas maneiras de utilizar o arquivo audiovisual da ESPN.
O acordo também estabelece a Adobe como parceira oficial de inovação em IA da Disney, com acesso antecipado a tecnologias como Firefly, Premiere e Photoshop, além de recursos dedicados de engenharia e pesquisa.
Segundo o comunicado, projetos conjuntos com StudioLAB e ESPN Edge já estão em andamento. Isso, porém, não significa que as aplicações previstas para essas divisões estejam integralmente implementadas. A expansão será desenvolvida ao longo dos próximos anos, sem um cronograma público detalhado para cada ferramenta.
