A easyGroup, responsável pela família de marcas que inclui a easyJet, anunciou na terça-feira (13) a abertura oficial do marketplace easyShop.com em 21 países europeus. A plataforma reúne produtos de vendedores independentes e adota um modelo no qual não mantém estoque, não comercializa marcas próprias e se compromete a não competir diretamente com os lojistas cadastrados.
A expansão ocorre após um lançamento gradual dos sites locais. O projeto havia sido anunciado em junho, mas agora passa a operar comercialmente nos 21 mercados previstos, incluindo Reino Unido, Países Baixos e Bélgica.
A proposta difere da adotada por marketplaces que também atuam como varejistas. Na easyShop, os produtos pertencem aos comerciantes parceiros, enquanto a plataforma funciona como intermediária das vendas.
Segundo a empresa, centenas de varejistas já comercializam produtos no marketplace, cujo catálogo reúne milhões de itens. Os números foram divulgados pela própria operação e não representam resultados auditados independentemente.
Conta única e IVA automatizado facilitam vendas em 21 mercados
Para os comerciantes, o principal diferencial operacional está na possibilidade de alcançar consumidores de até 21 países com uma única conta. A plataforma calcula automaticamente o Imposto sobre Valor Agregado (IVA) e, conforme a easyGroup, não exige que os vendedores constituam uma empresa separada em cada mercado atendido.
O modelo reduz etapas administrativas para varejistas interessados em expandir suas vendas internacionais. O cálculo automatizado do imposto, entretanto, não elimina necessariamente outras obrigações fiscais e regulatórias aplicáveis às operações transfronteiriças.
Outro aspecto da estrutura é a separação entre a marca e a operação comercial. A easyGroup detém e licencia a marca easyShop, mas quem administra e opera o marketplace é a OnCommerce, empresa de tecnologia responsável também pelo OnBuy, lançado em 2016.
A OnCommerce prepara ainda o lançamento do marketplace britânico de eletrônicos Comet, previsto para novembro de 2026.
Para os consumidores, a easyShop anuncia um catálogo com diferentes categorias, opções flexíveis de pagamento, recompensas por compras e entrega gratuita em milhões de produtos, conforme as condições oferecidas pela plataforma.
A próxima etapa comercial já está definida: ampliar a base de vendedores antes da Black Friday e do período de compras de Natal. A operadora abriu novas inscrições para comerciantes britânicos, europeus e de outros mercados interessados em vender por meio da plataforma.
