A Roblox ampliou o uso de métricas financeiras em sua plataforma de anúncios ao levar o objetivo Earnings para quase 30 mil jogos. A modalidade direciona campanhas a usuários com maior probabilidade de gastar dentro das experiências e usa o retorno sobre investimento em publicidade, o ROAS, como principal medida de desempenho.
O recurso havia sido lançado em beta em maio para jogos com maior capacidade de monetização. Desde então, mais de 1.200 jogos executaram campanhas com o objetivo Earnings, segundo dados divulgados pela Roblox na sexta feira (2).
Entre os jogos que reinvestiram até 4% de seus ganhos, quase dois em cada três registraram ROAS superior a 100%, o que significa que a receita atribuída à campanha superou o valor gasto em publicidade. O critério de elegibilidade continua ligado ao nível de monetização da experiência.
Roblox reduz espera para medir retorno das campanhas
A expansão também vem acompanhada de mudanças no sistema de medição. O Ads Manager passa a mostrar os ganhos em dólares além de Robux e adiciona um ROAS estimado, calculado antes de toda a receita atribuída à campanha ser contabilizada.
A mudança busca reduzir um problema prático para desenvolvedores. Como a janela de atribuição pode permanecer aberta por até 30 dias, o resultado definitivo de uma campanha demora a aparecer. Com a estimativa, criadores passam a receber uma indicação antecipada para decidir se mantêm, reduzem ou ampliam o orçamento.
O cálculo também passou a incorporar receitas de Creator Rewards, Immersive Ads e Rewarded Video. Na prática, a Roblox amplia a leitura do valor gerado pelo jogador adquirido, em vez de limitar a avaliação da campanha ao número de acessos ou ao custo por jogada.
A empresa também divulgou resultados de 21 experimentos controlados usados para avaliar a contribuição incremental dos anúncios. Todas as campanhas analisadas geraram jogadas adicionais. Entre usuários expostos aos anúncios, a mediana foi de 14% de aumento nas sessões incrementais e de 10% no número de usuários retidos após sete dias.
O objetivo Earnings agora passa a coexistir com campanhas focadas em Plays, voltadas a encontrar o maior número possível de jogadores, e com outras formas de aquisição dentro do Ads Manager. Para jogos já monetizados, a diferença é que o sistema pode otimizar a distribuição em direção aos jogadores com maior probabilidade de gerar receita.
