A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da XP, uma nova divisão da Xbox dedicada a expandir suas franquias para além dos videogames. A estrutura reunirá negócios de cinema e televisão, produtos licenciados, parcerias comerciais e experiências presenciais, incluindo eventos e atrações em parques temáticos.
A iniciativa concentra atividades que já eram desenvolvidas por diferentes equipes da Xbox. Em vez de criar todas essas operações do zero, a empresa pretende organizá-las sob uma liderança comum, responsável por ampliar o alcance comercial de suas propriedades intelectuais.
A presidência da XP ficará com Kayleen Walters, que deixa o comando da Mojang, responsável por Minecraft. A executiva se reportará diretamente a Asha Sharma, CEO da Xbox.
As quatro áreas da XP e o modelo comercial de Minecraft
A nova divisão terá quatro unidades de negócio. A Xbox Pictures ficará responsável por adaptações para cinema e televisão, enquanto a Xbox Products concentrará o licenciamento de produtos e mercadorias vinculados às franquias.
A Xbox Partnerships administrará acordos com marcas, patrocinadores e criadores de conteúdo. Já a Xbox Places reunirá eventos, transmissões, experiências imersivas, atrações e iniciativas relacionadas a parques temáticos.
A escolha de Walters coloca à frente dessa estrutura uma executiva com experiência na comercialização de franquias de entretenimento. Antes de ingressar na Xbox, ela trabalhou durante 13 anos na Lucasfilm, participando de iniciativas envolvendo filmes, produtos e parcerias da marca Star Wars.
Na Mojang, Walters ajudou a transformar o segmento de produtos de Minecraft em um negócio multibilionário, com mais de 250 empresas licenciadas. Durante sua gestão, as vendas acumuladas do jogo também avançaram de 350 milhões para mais de 425 milhões de cópias.
A executiva foi produtora executiva de Um Filme Minecraft, lançado em 2025, e participa da produção da sequência. A franquia também já avançou para experiências em parques temáticos, uma das atividades que agora integram a XP.
A reorganização inclui outra mudança de liderança. Maria Angelidou-Smith assumirá o comando da Mojang e de Minecraft em 19 de outubro. A executiva ocupou posições de liderança na Meta e no Reddit, onde atuou como diretora de produtos.
A Microsoft não divulgou um orçamento específico para a XP nem apresentou metas financeiras para a nova divisão. O anúncio formaliza a estrutura responsável por coordenar essas atividades comerciais, mas não estabelece projeções de receita ou um calendário próprio de lançamentos.
