La empresa Rockstar Games llevó la campaña de Grand Theft Auto VI al espacio físico de Miami con la instalación de un gran letrero “Welcome to Vice City” en la parte superior del Kaseya Center, arena del Miami Heat. Las letras fueron izadas por helicóptero el martes (22), menos de dos meses antes del lanzamiento del juego.
Miami-Dade recibirá US$ 975 mil de Rockstar por el acuerdo de marketing vinculado al letrero, según la información divulgada sobre el contrato. El Kaseya Center pertenece al condado y está en la zona central de Miami, lo que convierte uno de los puntos más visibles de la ciudad en parte de la campaña de GTA 6.
El acuerdo fue firmado por la alcaldesa de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, usando la autoridad que permite al gabinete cerrar contratos por debajo de US$ 1 millón sin votación de la comisión del condado. La administración informó que los recursos se destinarán al desarrollo de un área pública detrás de la arena.
La acción lleva directamente a Miami la identidad de Vice City, ciudad ficticia inspirada en la región y el principal escenario de GTA 6. La propia Rockstar describe el nuevo juego como un regreso a la Vice City moderna, dentro del estado ficticio de Leonida.
La campaña de GTA 6 avanza sobre espacios reales de Miami
El letrero forma parte de conversaciones más amplias entre las autoridades locales y Rockstar sobre acciones promocionales en la región. Entre las ideas debatidas anteriormente se encontraban activaciones en propiedades públicas e incluso referencias a “Vice City” en el Aeropuerto Internacional de Miami, aunque esas propuestas no se hayan confirmado como parte del acuerdo del Kaseya Center.
El acercamiento también provocó divergencias dentro del gobierno local. La sheriff de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, y el comisionado Juan Carlos Bermudez se manifestaron en contra del uso de propiedades y marcas públicas para promover GTA 6, citando la representación de crímenes y violencia en la franquicia. Otros integrantes de la comisión cuestionaron el proceso usado para cerrar acuerdos por debajo del límite que exige votación del colegiado.
A pesar de las discusiones, la instalación en el Kaseya Center avanzó y colocó la campaña directamente en el paisaje de la ciudad que sirvió como principal referencia para Vice City.
Grand Theft Auto VI se lanzará el 19 de noviembre de 2026 para PlayStation 5 y Xbox Series X|S.
