A Agência para as Garantias nas Comunicações (AGCOM) estabeleceu novas limitações para campanhas de jogo responsável na Itália, com a determinação de que essas mensagens não sejam usadas como cobertura para promoção de marcas. O regulador também ampliou a revisão de conteúdos associados a celebridades e tipsters.
Revisão de celebridades e tipsters
A autoridade alertou os 46 operadores licenciados no regime de jogos online do país que as campanhas de prevenção passarão por escrutínio mais próximo. Segundo a AGCOM, endossos de celebridades podem borrar a linha entre prevenção e promoção. A revisão está sob supervisão da Agência de Alfândegas e Monopólios (ADM).
No entendimento do regulador, os operadores devem evitar usar celebridades ou depoimentos já associados à sua marca comercial. As campanhas precisam colocar a mensagem de prevenção à frente da identidade do operador, porque o uso promocional de rostos conhecidos pode normalizar o jogo online. A orientação integra um esforço mais amplo para limitar mensagens mistas em um mercado que ainda opera sob regras rígidas de publicidade.
A AGCOM também prepara uma análise mais próxima das redes sociais para enfrentar os chamados tipsters, que afirmam oferecer estratégias vencedoras ou sistemas preditivos. A agência reconhece que essas contas nem sempre estão diretamente ligadas a marcas licenciadas, mas quer que as plataformas online apliquem verificações mais rígidas a anúncios vinculados a operadores ilegais ou não autorizados.
O regulador criticou ainda formatos curtos de publicidade, como outdoors, vídeos breves e gráficos de TV em L, por não oferecerem espaço ou tempo suficientes para mensagens significativas de prevenção de danos. A revisão está ligada aos Nove Indicadores de Risco desenvolvidos pelo Comitê Europeu de Normalização, estrutura usada para identificar atividades de jogo potencialmente problemáticas antes da veiculação das campanhas.
Decreto da Dignidade e contexto político
O debate permanece dentro do Decreto da Dignidade de 2018, que segue proibindo publicidade e patrocínio de jogos de azar na mídia e no esporte italianos. As comunicações de jogo responsável estão entre as poucas mensagens permitidas. A AGCOM afirmou que essas comunicações não podem ser transformadas em promoções de marca.
No campo político, o governo de Giorgia Meloni ainda não confirmou revogação ou alteração da proibição. O ministro dos Esportes, Andrea Abodi, prepara uma proposta de revitalização do futebol que prevê uma taxa de 2% sobre as receitas de apostas relacionadas ao futebol. Ele trabalha para finalizar os termos antes de enviá-los à primeira-ministra para análise no Orçamento de 2027. O resultado deve definir como a Itália equilibrará novas obrigações sobre apostas com os limites do atual regime de publicidade.
