La Agencia para las Garantías en las Comunicaciones (AGCOM) estableció nuevas limitaciones para las campañas de juego responsable en Italia, con la determinación de que estos mensajes no se utilicen como cobertura para la promoción de marcas. El regulador también amplió la revisión de los contenidos asociados a celebridades y tipsters.
Revisión de celebridades y tipsters
La autoridad advirtió a los 46 operadores con licencia en el régimen de juegos en línea del país que las campañas de prevención serán sometidas a un escrutinio más estricto. Según la AGCOM, los respaldos de celebridades pueden desdibujar la línea entre prevención y promoción. La revisión está bajo la supervisión de la Agencia de Aduanas y Monopolios (ADM).
Para el regulador, los operadores deben evitar usar celebridades o testimonios ya asociados a su marca comercial. Las campañas deben poner el mensaje de prevención por delante de la identidad del operador, porque el uso promocional de rostros conocidos puede normalizar el juego en línea. La orientación se integra en un esfuerzo más amplio para limitar los mensajes mixtos en un mercado que aún opera bajo reglas rígidas de publicidad.
La AGCOM también prepara un análisis más detallado de las redes sociales para hacer frente a los llamados tipsters, que afirman ofrecer estrategias ganadoras o sistemas predictivos. La agencia reconoce que estas cuentas no siempre están directamente vinculadas a marcas con licencia, pero quiere que las plataformas en línea apliquen verificaciones más rigurosas a los anuncios vinculados a operadores ilegales o no autorizados.
El regulador también criticó los formatos cortos de publicidad, como vallas publicitarias, videos breves y gráficos de TV en L, por no ofrecer espacio o tiempo suficientes para mensajes significativos de prevención de daños. La revisión está vinculada a los Nueve Indicadores de Riesgo desarrollados por el Comité Europeo de Normalización, una estructura utilizada para identificar actividades de juego potencialmente problemáticas antes de la difusión de las campañas.
Decreto de la Dignidad y contexto político
El debate permanece dentro del Decreto de la Dignidad de 2018, que sigue prohibiendo la publicidad y el patrocinio de juegos de azar en los medios y el deporte italianos. Las comunicaciones de juego responsable se encuentran entre los pocos mensajes permitidos. La AGCOM afirmó que estas comunicaciones no pueden transformarse en promociones de marca.
En el ámbito político, el gobierno de Giorgia Meloni aún no ha confirmado la revocación o modificación de la prohibición. El ministro de Deportes, Andrea Abodi, prepara una propuesta de revitalización del fútbol que prevé una tasa del 2% sobre los ingresos de las apuestas relacionadas con el fútbol. Trabaja para finalizar los términos antes de enviarlos a la primera ministra para su análisis en el Presupuesto de 2027. El resultado deberá definir cómo Italia equilibrará las nuevas obligaciones sobre las apuestas con los límites del actual régimen de publicidad.
