O TikTok abriu nesta segunda feira (5) sua rede de publicidade externa para campanhas direcionadas aos Estados Unidos, permitindo que anunciantes ampliem a distribuição de anúncios para quase 400 mil aplicativos além da própria plataforma. A TikTok Ad Network, antiga Pangle, passa a operar nos EUA como seu 48º mercado.
A rede alcança mais de 1 bilhão de usuários ativos diariamente por meio do tráfego desses aplicativos. Os anunciantes podem estender campanhas já existentes sem criar uma nova estrutura, usando o próprio TikTok Ads Manager para distribuir orçamento entre o TikTok e aplicativos participantes.
O inventário inclui aplicativos de mais de 40 categorias de games e outros segmentos, divididos em cerca de 300 subcategorias. A expansão coloca o TikTok em uma posição mais próxima de plataformas que já vendem mídia fora de seus próprios ambientes, ampliando o espaço disponível para capturar orçamento publicitário.
Rede amplia alcance além dos usuários do TikTok
Segundo dados internos da companhia, 50% dos usuários alcançados pela TikTok Ad Network não utilizam o TikTok, o equivalente a cerca de 95 milhões de usuários incrementais. Entre pessoas presentes tanto no aplicativo principal quanto na rede externa, a companhia afirma que a distribuição gera 31% mais pontos de contato do que campanhas restritas ao TikTok.
A seleção da TikTok Ad Network pode ser feita como um dos posicionamentos de uma campanha. O sistema usa dados de audiência e otimização automatizada para direcionar a entrega entre o TikTok e o inventário externo conforme o desempenho. A rede suporta modelos como CPC, CPM e oCPM.
Em testes internos divulgados pela empresa, campanhas distribuídas entre diferentes posicionamentos registraram CPA 65% menor, ROAS 63% maior e utilização de orçamento 14% superior. Os números são baseados em medições próprias do TikTok e podem variar de acordo com campanha, público e mercado.
A companhia também integrou verificações de terceiros da DoubleVerify e da Integral Ad Science para métricas relacionadas a segurança de marca, tráfego inválido e qualidade das impressões. Os anunciantes ainda recebem controles sobre os locais em que os anúncios podem ser exibidos.
A abertura da rede nos Estados Unidos foi anunciada durante a Advertising Week New York, junto de novas ferramentas de comércio, geração de leads e automação por inteligência artificial. A TikTok Ad Network já está em disponibilidade geral para campanhas direcionadas ao mercado americano.
