TikTok abrió este lunes (5) su red de publicidad externa para campañas dirigidas a Estados Unidos, lo que permite que los anunciantes amplíen la distribución de anuncios a casi 400 mil aplicaciones más allá de la propia plataforma. TikTok Ad Network, antes Pangle, pasa a operar en EE. UU. como su 48.º mercado.
La red alcanza más de 1.000 millones de usuarios activos diariamente a través del tráfico de esas aplicaciones. Los anunciantes pueden extender campañas ya existentes sin crear una nueva estructura, usando el propio TikTok Ads Manager para distribuir presupuesto entre TikTok y aplicaciones participantes.
El inventario incluye aplicaciones de más de 40 categorías de juegos y otros segmentos, divididas en cerca de 300 subcategorías. La expansión coloca a TikTok en una posición más cercana a plataformas que ya venden medios fuera de sus propios entornos, ampliando el espacio disponible para capturar presupuesto publicitario.
La red amplía el alcance más allá de los usuarios de TikTok
Según datos internos de la compañía, 50% de los usuarios alcanzados por TikTok Ad Network no utilizan TikTok, el equivalente a cerca de 95 millones de usuarios incrementales. Entre las personas presentes tanto en la aplicación principal como en la red externa, la compañía afirma que la distribución genera 31% más de puntos de contacto que las campañas restringidas a TikTok.
La selección de TikTok Ad Network puede realizarse como una de las ubicaciones de una campaña. El sistema usa datos de audiencia y optimización automatizada para dirigir la entrega entre TikTok y el inventario externo según el rendimiento. La red admite modelos como CPC, CPM y oCPM.
En pruebas internas divulgadas por la empresa, campañas distribuidas entre diferentes ubicaciones registraron CPA 65% menor, ROAS 63% mayor y utilización de presupuesto 14% superior. Las cifras se basan en mediciones propias de TikTok y pueden variar según la campaña, el público y el mercado.
La compañía también integró verificaciones de terceros de DoubleVerify y de Integral Ad Science para métricas relacionadas con seguridad de marca, tráfico inválido y calidad de las impresiones. Los anunciantes además reciben controles sobre los lugares donde se pueden mostrar los anuncios.
La apertura de la red en Estados Unidos se anunció durante la Advertising Week New York, junto con nuevas herramientas de comercio, generación de leads y automatización por inteligencia artificial. TikTok Ad Network ya está en disponibilidad general para campañas dirigidas al mercado estadounidense.
