A Best Buy vai ampliar sua operação de retail media para o Fire TV por meio de uma parceria expandida com a Amazon. A partir de fevereiro de 2027, a Best Buy Ads usará a tecnologia programática da Amazon Ads, incluindo ferramentas de inteligência artificial, para planejar, ativar, otimizar e medir campanhas em TV conectada.
O acordo, anunciado na quarta-feira (23), também dará aos anunciantes da Best Buy Ads acesso a inventário publicitário do Fire TV em televisores Insignia novos e já existentes. Segundo as empresas, a parceria entre Best Buy e Amazon levou aparelhos com Fire TV integrado a dezenas de milhões de residências desde 2018.
A mudança amplia a capacidade da varejista de usar sua relação com consumidores para vender mídia além de seus próprios canais digitais. A Best Buy Ads já oferece formatos em busca, display, redes sociais, vídeo e CTV e afirma alcançar mais de 200 milhões de consumidores, apoiada por bilhões de interações com clientes.
Fire TV abre novo inventário para a Best Buy Ads
Com a integração, marcas poderão executar anúncios em vídeo e display no Fire TV e acessar informações sobre o desempenho das campanhas. A tecnologia da Amazon Ads será usada também na mensuração de resultados e na otimização das ações publicitárias.
Para a Best Buy, o acordo aproxima sua operação de retail media dos orçamentos destinados a streaming e televisão conectada, combinando sinais comerciais derivados da relação com compradores com inventário de entretenimento. A própria rede de publicidade da varejista já posiciona CTV como parte de suas soluções de topo de funil, ao lado de formatos que acompanham o consumidor até a compra.
A parceria comercial se apoia em uma relação iniciada em 2018, quando Amazon e Best Buy começaram a lançar televisores Insignia e Toshiba com Fire TV integrado. Desde então, as companhias apresentaram mais de 100 modelos. O Fire TV continuará sendo o sistema de televisão exclusivo de toda a linha Insignia produzida pela Best Buy.
Os aparelhos continuarão sendo vendidos pela Best Buy em suas lojas, no BestBuy.com e também na Amazon.com. A expansão publicitária começa em fevereiro de 2027, quando a Best Buy Ads passa a operar suas novas capacidades programáticas com a tecnologia da Amazon Ads.
