Citi anunció el jueves un acuerdo para adquirir Kard, plataforma de recompensas y engagement, con el objetivo de ampliar ofertas personalizadas para clientes y crear nuevas oportunidades de conexión entre consumidores, comercios y marcas.
Según el comunicado de Citi, la transacción está sujeta a las condiciones habituales de cierre, y las empresas continuarán operando de forma independiente hasta su conclusión.
La adquisición combinará la escala y la experiencia de Citi en pagos con la tecnología, el talento y las relaciones de Kard con los comercios. Abhinav Anand, head de value cards, lending y commerce de Citi, afirmó que la medida permitirá acelerar la innovación y ofrecer experiencias más personalizadas, al mismo tiempo que crea oportunidades para que las marcas y los comercios alcancen, interactúen y recompensen a los consumidores.
En LinkedIn, Kard anunció la transacción y dijo que la escala de Citi ayudará a traer nuevos comercios y marcas al ecosistema, además de permitir inversiones en productos y acelerar funcionalidades en la plataforma.
Trayectoria de Kard
En octubre, Kard recibió US$ 15 millones en capital de crecimiento de Trinity Capital. En esa ocasión, la plataforma afirmó que procesaba más de US$ 10 mil millones en transacciones mensuales y llegaba a decenas de millones de consumidores en Estados Unidos.
Ben Mackinnon, CEO de Kard, dijo que los datos agregados de gastos de débito, crédito, recibos y otras fuentes permiten ver cómo los consumidores gastan y qué los motiva a cambiar, generando valor incremental para instituciones financieras y comercios.
El sitio PYMNTS informó en mayo que, durante el Investor Day de Citi, ejecutivos destacaron alianzas ampliadas y el objetivo de atraer más gastos hacia el ecosistema de viajes, comidas y recompensas. Pam Habner, head de tarjetas de consumo de EE. UU., describió la estrategia como un “ciclo virtuoso de crecimiento” impulsado por alianzas, lealtad y engagement digital.
