O Citi anunciou na quinta-feira um acordo para adquirir a Kard, plataforma de recompensas e engajamento, com o objetivo de ampliar ofertas personalizadas para clientes e criar novas oportunidades de conexão entre consumidores, lojistas e marcas.
De acordo com o comunicado do Citi, a transação está sujeita às condições habituais de fechamento, e as empresas continuarão operando de forma independente até a conclusão.
A aquisição combinará a escala e a experiência do Citi em pagamentos com a tecnologia, o talento e os relacionamentos da Kard com lojistas. Abhinav Anand, head de value cards, lending e commerce do Citi, afirmou que a medida permitirá acelerar a inovação e entregar experiências mais personalizadas, ao mesmo tempo que cria oportunidades para marcas e lojistas alcançarem, engajarem e recompensarem consumidores.
No LinkedIn, a Kard anunciou a transação e disse que a escala do Citi ajudará a trazer novos lojistas e marcas para o ecossistema, além de permitir investimentos em produtos e acelerar funcionalidades na plataforma.
Trajetória da Kard
Em outubro, a Kard recebeu US$ 15 milhões em capital de crescimento da Trinity Capital. Na ocasião, a plataforma afirmou que processava mais de US$ 10 bilhões em transações mensais e alcançava dezenas de milhões de consumidores nos Estados Unidos.
Ben Mackinnon, CEO da Kard, disse que os dados de gastos agregados de débito, crédito, recibos e outras fontes permitem enxergar como os consumidores gastam e o que os motiva a mudar, gerando valor incremental para instituições financeiras e lojistas.
O site PYMNTS informou em maio que, durante o Investor Day do Citi, executivos destacaram parcerias ampliadas e a meta de trazer mais gastos para o ecossistema de viagens, refeições e recompensas. Pam Habner, head de cartões de consumo dos EUA, descreveu a estratégia como um “ciclo virtuoso de crescimento” impulsionado por parcerias, fidelidade e engajamento digital.
