La Meta prohibió anuncios de ByteDance en Facebook e Instagram en siete países y amplió la restricción a campañas de terceros que dirijan usuarios a TikTok o a otros servicios de la compañía china. La medida entró en vigor de inmediato este jueves (8), según la confirmación de un portavoz de la empresa a Reuters.
El bloqueo abarca Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Además de los anuncios contratados directamente por ByteDance, la decisión impide que otros anunciantes utilicen las plataformas de Meta para promocionar enlaces destinados a las propiedades de la competidora en esos mercados.
La empresa justificó el cambio como una práctica comercial de protección contra competidores que buscan atraer usuarios a sus propias aplicaciones. Según Meta, no existe obligación de ofrecer servicios publicitarios a empresas que compiten directamente por audiencia.
La restricción alcanza campañas externas que dirigen tráfico a TikTok
El principal alcance de la decisión está en el destino de las campañas, y no solo en la identidad de quien compra los anuncios. Empresas, agencias y otros anunciantes también se ven afectados cuando utilizan publicidad pagada en Facebook o Instagram para dirigir usuarios a TikTok o a otros servicios de ByteDance en los países cubiertos.
Esto significa que la restricción no se limita a la adquisición de medios por parte de la propia compañía china. Una campaña contratada por terceros también puede ser impedida si su objetivo es dirigir tráfico a una propiedad de ByteDance.
La medida, sin embargo, no representa una prohibición general de anuncios de empresas que también mantengan presencia en TikTok. El criterio divulgado involucra campañas que dirigen usuarios a los servicios de ByteDance. Tampoco se anunció un bloqueo general a las operaciones de TikTok Shop o a los pagos realizados en la plataforma.
La decisión se produce en medio de restricciones ya existentes entre las dos plataformas. TikTok limita los enlaces que abren directamente otras aplicaciones sociales y, según Bloomberg, retiró recientemente los enlaces directos a Instagram de los perfiles de usuarios. Aún es posible incluir direcciones que dirijan visitantes a sitios externos.
La rivalidad también involucra la seguridad de usuarios menores de edad. En agosto, Meta firmó un acuerdo con estados estadounidenses que prevé nuevas medidas de protección en Facebook e Instagram. Desde entonces, comenzó a presionar a TikTok y YouTube para que adopten compromisos similares.
TikTok y ByteDance no habían respondido a las solicitudes de comentario de Reuters hasta la publicación del reportaje. Meta tampoco anunció un plazo para finalizar la restricción ni detalló públicamente eventuales excepciones para campañas de terceros.
