La empresa Best Buy ampliará su operación de retail media a Fire TV mediante una alianza ampliada con Amazon. A partir de febrero de 2027, Best Buy Ads usará la tecnología programática de Amazon Ads, incluyendo herramientas de inteligencia artificial, para planificar, activar, optimizar y medir campañas en TV conectada.
El acuerdo, anunciado el miércoles (23), también dará a los anunciantes de Best Buy Ads acceso al inventario publicitario de Fire TV en televisores Insignia nuevos y ya existentes. Según las empresas, la alianza entre Best Buy y Amazon llevó dispositivos con Fire TV integrado a decenas de millones de hogares desde 2018.
El cambio amplía la capacidad de la minorista de usar su relación con los consumidores para vender medios más allá de sus propios canales digitales. Best Buy Ads ya ofrece formatos de búsqueda, display, redes sociales, video y CTV y afirma alcanzar a más de 200 millones de consumidores, respaldada por miles de millones de interacciones con clientes.
Fire TV abre nuevo inventario para Best Buy Ads
Con la integración, las marcas podrán ejecutar anuncios de video y display en Fire TV y acceder a información sobre el rendimiento de las campañas. La tecnología de Amazon Ads también se usará en la medición de resultados y en la optimización de las acciones publicitarias.
Para Best Buy, el acuerdo acerca su operación de retail media a los presupuestos destinados a streaming y televisión conectada, combinando señales comerciales derivadas de la relación con compradores con inventario de entretenimiento. La propia red de publicidad de la minorista ya posiciona CTV como parte de sus soluciones para la parte superior del embudo, junto con formatos que acompañan al consumidor hasta la compra.
La alianza comercial se basa en una relación iniciada en 2018, cuando Amazon y Best Buy comenzaron a lanzar televisores Insignia y Toshiba con Fire TV integrado. Desde entonces, las compañías presentaron más de 100 modelos. Fire TV continuará siendo el sistema de televisión exclusivo de toda la línea Insignia producida por Best Buy.
Los dispositivos continuarán vendiéndose por Best Buy en sus tiendas, en BestBuy.com y también en Amazon.com. La expansión publicitaria comienza en febrero de 2027, cuando Best Buy Ads comience a operar sus nuevas capacidades programáticas con la tecnología de Amazon Ads.
