O Spotify anunciou nesta terça-feira (11) que vai rotular perfis de artistas gerados por inteligência artificial com a etiqueta 'AI Persona' e deixará de incluir essas músicas nas recomendações editoriais e algorítmicas da plataforma.
A identificação começa a aparecer para os usuários em meados de setembro. O selo vai aparecer no banner e na seção 'Sobre' do perfil do artista, nos resultados de busca e nas faixas de playlists.
A empresa afirma que não vai depender apenas da autodeclaração dos artistas. O Spotify vai revisar perfis e identificar nomes e imagens que pareçam representar identidades fotorrealistas criadas por IA, começando pelos perfis com maior audiência.
Por padrão, as músicas desses artistas ficarão de fora das recomendações editoriais e algorítmicas, inclusive das personalizadas. A exceção vale para usuários que seguirem o perfil, já que o ato de seguir representa um sinal explícito de interesse.
A novidade amplia a política de IA do Spotify, anunciada em setembro de 2025. A plataforma já identificava músicas geradas por IA e proibia clones de voz e deepfakes sem autorização.
Equilíbrio entre inovação e qualidade
O Spotify busca equilibrar o uso de IA em recursos próprios, como playlists criadas por prompts, o DJ virtual e os futuros remixes, com o combate ao avanço do chamado 'slop' — conteúdo de baixa qualidade que a IA facilitou produzir em massa. A empresa avalia que a proliferação desse material pode prejudicar a experiência do usuário e levar a cancelamentos de assinatura.
Em comunicado, a companhia afirmou que, embora todos os artistas tenham escolha criativa sobre como se apresentam, a programação do Spotify é focada em elevar a música de artistas autênticos que constroem carreiras na música.
O Spotify também esclareceu que o selo é um julgamento sobre o perfil do artista, e não sobre a música. Segundo a empresa, a etiqueta diz respeito à identidade pública do artista, não ao processo de criação da música.
Informações sobre a produção musical continuarão disponíveis em outros recursos, como AI Credits e SongDNA.
Artistas que discordarem da classificação poderão recorrer. Nos próximos meses, a plataforma vai liberar uma ferramenta para usuários denunciarem perfis que pareçam ser de IA e ainda não tenham sido rotulados.
A mudança também vai ajudar a diferenciar os AI Personas dos remixes e covers gerados por IA que serão permitidos por acordos de licenciamento com as gravadoras UMG e Merlin. Esses acordos vão permitir que fãs criem remixes e covers, com repasse de recursos aos artistas participantes.
A autodeclaração como AI Persona estará disponível a partir desta terça-feira (11) no Spotify for Artists. Os selos começam a aparecer no próximo mês.
