Un estudio de Kantar Ibope Media señala que las empresas de apuestas deportivas y juegos en línea invirtieron R$ 422 millones en publicidad en la ciudad de São Paulo entre enero de 2025 y junio de 2026. El monto coloca al sector en la sexta posición entre 184 categorías de anunciantes, según datos de la plataforma Monitor Evolution.
El período evaluado coincide con la entrada en vigor de la regulación federal del mercado de apuestas, en enero de 2025. Desde entonces, las marcas del sector ampliaron su presencia en vallas publicitarias, pantallas digitales y mobiliario urbano.
La Cámara Municipal analiza restricciones
La Cámara Municipal de São Paulo discute proyectos que pueden prohibir o limitar la propaganda de las casas de apuestas en espacios públicos. El Ejecutivo prepara un sustitutivo para unificar los proyectos de ley 553/2025, 560/2025 y 564/2025.
Si se aprueba, la medida puede prohibir anuncios del sector en autobuses, paradas, pantallas de ascensores y otros medios. La propuesta prevé una multa de hasta R$ 50 mil por infracción y la suspensión de la licencia por 30 días en caso de reincidencia. También está en discusión la prohibición de eventos deportivos en la ciudad por dos años.
Los valores recaudados con las multas se destinarían a acciones de prevención de la ludopatía y al incentivo del deporte educativo.
Entidades y clubes se oponen
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) criticó las restricciones. Para la entidad, la limitación puede reducir inversiones en un mercado en expansión y perjudicar a las concesionarias de mobiliario urbano, agencias de publicidad y otros prestadores de servicios.
La ANJL también defendió que la publicidad es un canal entre empresas y consumidores y ayuda a los usuarios a identificar plataformas reguladas, lo que contribuiría a un consumo más seguro.
La Federación Paulista de Fútbol (FPF) y los principales clubes de São Paulo también se manifestaron en contra de los proyectos. La FPF estima que posibles rescisiones y renegociaciones de contratos vigentes podrían causar un impacto superior a R$ 1 mil millones en las finanzas locales.
Alcalde y Río de Janeiro
El alcalde de São Paulo, Ricardo Nunes, señaló que pretende sancionar la nueva ley si es aprobada por los concejales.
En Río de Janeiro, el alcalde Eduardo Cavalière emitió un decreto que prohíbe la publicidad del sector.
