La diputada provincial Alicia Azanza presentó en la Cámara de Diputados de Santa Fe, Argentina, un proyecto de ley que prohíbe integralmente la publicidad, la promoción y el patrocinio de juegos de azar y apuestas en la provincia. La propuesta, registrada el 11 de agosto bajo el expediente 59.689, figura en el sistema oficial de la Legislatura de Santa Fe.
El texto prevé restricciones en televisión, radio, medios impresos, sitios web, redes sociales, aplicaciones y servicios de mensajería, además de alcanzar a influencers y creadores de contenido. La medida también impediría a las empresas del sector patrocinar clubes deportivos, atletas, espectáculos y eventos.
Para implementar la prohibición, el proyecto propone cambios en las leyes provinciales 12.991, 14.235 y 14.293, que tratan sobre publicidad de juegos, apuestas en línea y prevención de la ludopatía. La modificación sustituiría el actual modelo de restricciones y autorizaciones por una prohibición general de la publicidad comercial relacionada con el sector.
Redes sociales, influencers y patrocinios entran en la prohibición
El alcance previsto es amplio. Ninguna modalidad de juego o apuesta podría ser anunciada o promovida por televisión, radio, medios impresos, internet, redes sociales, plataformas digitales, aplicaciones o servicios de mensajería.
La restricción también incluiría contenidos producidos por influencers y creadores digitales, ampliando la aplicación de la regla a formatos que han ganado espacio con el crecimiento de las apuestas en línea.
Otro punto de impacto para la industria sería la prohibición de patrocinios. Los operadores y marcas vinculadas a juegos y apuestas quedarían impedidos de asociar sus marcas a clubes deportivos, atletas, espectáculos y eventos.
Si la propuesta se aprueba, las autorizaciones actualmente existentes para acciones publicitarias dejarían de servir como excepción a la regla general.
Las infracciones podrían acarrear multas y cierre temporal
El proyecto también establece mecanismos para interrumpir campañas consideradas irregulares.
Entre las medidas previstas se encuentran el cese inmediato de la publicidad, la retirada de contenidos, la aplicación de multas y, en los casos previstos por la legislación, el cierre temporal de establecimientos habilitados por la provincia.
La intención es permitir que la autoridad responsable interrumpa tanto campañas realizadas en medios tradicionales como contenidos distribuidos por canales digitales.
Las comunicaciones de prevención quedan fuera de la prohibición
La propuesta preserva una excepción para contenidos de carácter institucional, educativo o preventivo difundidos por organismos públicos.
Estas comunicaciones podrán tratar sobre los riesgos asociados al juego, difundir mecanismos de autoexclusión y presentar servicios de asistencia destinados a personas afectadas por la ludopatía.
El objetivo es diferenciar la publicidad comercial de las acciones públicas orientadas a la prevención y a la reducción de daños.
Azanza cuestiona la coexistencia entre prevención y publicidad
En los fundamentos del proyecto, Azanza argumenta que existe una contradicción entre las políticas públicas de prevención de la ludopatía y el mantenimiento de una amplia exposición publicitaria de las apuestas.
Según la parlamentaria, mientras el Estado alerta sobre los riesgos relacionados con el juego compulsivo, las campañas comerciales presentan las apuestas principalmente como una forma de entretenimiento y reducen la visibilidad de sus posibles consecuencias sociales, familiares y económicas.
La propuesta pretende eliminar esa coexistencia al sustituir el actual sistema de restricciones y autorizaciones por una regla general de prohibición.
El proyecto aún debe avanzar en el proceso legislativo de la Cámara de Diputados de Santa Fe. Si recibe los dictámenes necesarios en las comisiones, podría pasar a votación en el pleno.
