Pesquisa da Tatari, empresa de análise de mídia, com anunciantes de varejo e DTC, incluindo Bylt, Tecovas, Manscaped e Bearbottom Clothing, mostra que a maioria planeja aumentar os investimentos em TV para a Black Friday e a Cyber Monday (BFCM) de 2026. O levantamento também indica que 58% dos entrevistados priorizam o site próprio como canal de venda, 61% já usam ferramentas de IA nas campanhas e 54% pretendem iniciar a comunicação antes de meados de novembro.
Verba publicitária em alta
Quase seis em cada dez anunciantes afirmaram que vão elevar os gastos com TV na BFCM de 2026 em relação ao ano anterior. A parcela que planeja um aumento significativo subiu de 16% para 22%. Apenas 7% disseram que devem reduzir o orçamento, o que significa que mais de 90% das marcas vão manter ou ampliar os investimentos no período.
Canais de venda
Nenhum anunciante citou o canal físico como prioridade para as vendas de fim de ano. Somente 3% mencionaram a Amazon. A maioria (58%) afirmou que o foco será o site próprio de comércio eletrônico, enquanto 39% adotam uma abordagem omnicanal com ênfase no digital. O movimento reforça a mudança de papel da TV, que passou a ser tratada como canal de performance para direcionar o consumidor à página de checkout.
Campanhas antecipadas
Mais da metade dos anunciantes (54%) planeja estar no ar com mensagens de Natal antes de meados de novembro, e 17% pretendem lançar as campanhas já em outubro. O maior grupo (37%) vai iniciar as ações no começo de novembro, enquanto apenas 25% esperam pela semana do Dia de Ação de Graças. A antecipação segue o comportamento dos consumidores, que começam a procurar ofertas no outono, segundo dados da McKinsey & Company.
Uso de inteligência artificial
Sessenta e um por cento dos entrevistados disseram usar IA para apoiar as campanhas de TV na temporada de 2026, seja no desenvolvimento criativo, na segmentação de audiência ou na otimização. Outros 12% afirmaram que vão adotar a ferramenta em breve, elevando o total de engajados para cerca de 75%. Somente 27% declararam não utilizar IA atualmente.
Mensuração de resultados
A medição é prioridade: 70% usam plataformas de atribuição baseadas em pixel, 53% realizam testes de incrementabilidade e 45% adotam modelos de mix de mídia. Apenas 13% não têm método formal de avaliação. Para 83% dos anunciantes, o fator mais importante é maximizar o desempenho, contra 17% que consideram a liberação do orçamento mais relevante.
