Netflix anunció la contratación de Ian Hunter para liderar alianzas comerciales con empresas de apuestas deportivas y juegos. La medida crea la primera función dedicada al mercado de “real money gaming” (RMG) en la plataforma, con el objetivo de ampliar las oportunidades de publicidad relacionadas con el segmento.
Expansión de los casinos en el entretenimiento
El movimiento de Netflix se produce mientras las empresas de apuestas amplían su presencia en diferentes áreas del entretenimiento brasileño. El sector firmó alianzas con influencers como Carlinhos Maia, Jon Vlogs y Casimiro Miguel, además de personalidades del deporte, entre ellas Galvão Bueno, Neymar Jr. y Vini Jr. Las marcas también comenzaron a patrocinar bloques de carnaval y transmisiones de la Copa del Mundo.
En el fútbol, los contratos de los casinos con clubes de la Serie A del Brasileirão suman aproximadamente R$ 1 mil millones. En 2025, el sector registró R$ 37 mil millones en facturación bruta, de los cuales R$ 9,95 mil millones se destinaron al gobierno mediante la tributación.
Cambio en el destino de la recaudación
La Ley n.º 15.480, sancionada el 30 de julio, modificó el destino de parte de la recaudación federal de las apuestas de cuota fija. A partir de 2028, el traspaso al Funapol, fondo de la Policía Federal, alcanzará el 3%. Antes del cambio, los montos se destinaban a la seguridad social.
Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador y presidente del consejo de Ana Gaming Brasil, holding que administra la marca 7K Bet, las empresas licenciadas del sector generan empleos, recaudan tributos y destinan recursos al deporte y a la comunicación. Él defiende el fortalecimiento del entorno regulado para reducir el espacio de los operadores no regulados.
Bernardo Cavalcanti Freire, socio de Betlaw y consultor jurídico de la ANJL, afirma que los montos recaudados en impuestos demuestran la relevancia social y económica de la industria de los casinos. João Fraga, CEO de Paag, señala que el mercado genera más de 10 mil empleos directos y otros 5,5 mil indirectos.
Mercado clandestino y juego responsable
Estimaciones de LCA Consultoria indican que el mercado ilegal representa entre el 41% y el 51% del segmento. El estudio “Fora do Radar”, realizado por LCA en alianza con el Instituto Brasileiro de Jogo Responsável, señaló que más del 61% de los apostadores brasileños utilizaron casinos ilegales durante 2025.
El creador de contenido Daniel Fortune destaca que el sector necesita avanzar en educación sobre probabilidades de pérdida, juego responsable, prevención del juego problemático y combate al mercado clandestino. El psicólogo Cristiano Costa, de la EBAC, refuerza la importancia de mecanismos de identificación temprana de patrones de riesgo y de políticas permanentes de protección a los apostadores.
