O Pinterest anunciou o lançamento do Visual Search Ads, novo formato publicitário que permitirá a marcas aparecer em posições de destaque enquanto usuários pesquisam e descobrem produtos por meio de imagens.
Os anúncios poderão surgir nos resultados de busca e na visualização ampliada de Pins, usando uma combinação de palavras-chave e sinais visuais para identificar a intenção do usuário. O anunciante poderá disputar essas posições por meio de lances e direcionar o consumidor diretamente para seu site.
A novidade amplia a tentativa do Pinterest de transformar sua busca visual em um canal de performance. Segundo a empresa, a plataforma registra mais de 80 bilhões de buscas por mês, e mais da metade delas tem intenção comercial.
O sistema utiliza o Pinterest Intelligence, tecnologia de IA que interpreta imagens, produtos e sinais de comportamento para identificar o que o usuário procura, mesmo quando a descoberta não começa por uma busca tradicional em texto.
Visual Search Ads entra em beta global
O Visual Search Ads será integrado ao Pinterest Performance+, conjunto de ferramentas automatizadas de publicidade da companhia, e foi desenvolvido principalmente para campanhas próximas da decisão de compra.
O novo formato começará a ser disponibilizado em beta para anunciantes elegíveis nos mercados publicitários do Pinterest nas próximas semanas. A empresa não informou quando ocorrerá uma liberação ampla.
O Pinterest também anunciou novos recursos para o Performance+, incluindo o Priority Products, que permite priorizar determinados itens em campanhas, além de testes A/B para criativos e segmentação.
