El Pinterest anunció el lanzamiento de Visual Search Ads, nuevo formato publicitario que permitirá a las marcas aparecer en posiciones destacadas mientras los usuarios buscan y descubren productos a través de imágenes.
Los anuncios podrán aparecer en los resultados de búsqueda y en la visualización ampliada de Pins, usando una combinación de palabras clave y señales visuales para identificar la intención del usuario. El anunciante podrá competir por esas posiciones mediante pujas y dirigir al consumidor directamente a su sitio web.
La novedad amplía el intento de Pinterest de transformar su búsqueda visual en un canal de performance. Según la empresa, la plataforma registra más de 80 mil millones de búsquedas por mes, y más de la mitad de ellas tiene intención comercial.
El sistema utiliza la Pinterest Intelligence, tecnología de IA que interpreta imágenes, productos y señales de comportamiento para identificar lo que busca el usuario, incluso cuando el descubrimiento no comienza con una búsqueda tradicional de texto.
Visual Search Ads entra en beta global
El Visual Search Ads se integrará a Pinterest Performance+, conjunto de herramientas automatizadas de publicidad de la compañía, y fue desarrollado principalmente para campañas cercanas a la decisión de compra.
El nuevo formato comenzará a estar disponible en beta para anunciantes elegibles en los mercados publicitarios de Pinterest en las próximas semanas. La empresa no informó cuándo se producirá un lanzamiento general.
Pinterest también anunció nuevos recursos para Performance+, incluido el Priority Products, que permite priorizar determinados artículos en campañas, además de pruebas A/B para creatividades y segmentación.
