Google ha comenzado a ampliar el checkout directo en el AI Mode de Búsqueda y en Gemini a las tiendas elegibles de Shopify en Estados Unidos, lo que permite que los consumidores encuentren un producto y completen la compra sin visitar el sitio del comerciante. La integración usa el Universal Commerce Protocol (UCP), un estándar desarrollado por Google en colaboración con la propia Shopify y otras empresas del comercio minorista.
En Shopify, la función se está habilitando a través de los Agentic Storefronts y queda activada por defecto para las tiendas elegibles. Para participar, el comerciante debe tener su sede en Estados Unidos, vender a clientes en el país, mantener una cuenta válida en Google Merchant Center y poner a disposición productos calificados en el catálogo.
Cuando el checkout directo está activo, el consumidor puede seleccionar la opción de compra dentro del AI Mode o de Gemini, ingresar datos de envío y pago y finalizar el pedido sin acceder a la tienda virtual. Fuera de Estados Unidos, los productos aún pueden aparecer en las experiencias de Google, pero el usuario es redirigido al sitio del comerciante para concluir la transacción.
Los comerciantes pueden desactivar el checkout directo en el panel de Shopify. En ese caso, los productos siguen siendo elegibles para su descubrimiento en el AI Mode y en Gemini a través de Merchant Center, pero la etapa de compra vuelve a realizarse en el sitio de la tienda.
El checkout dentro de Google cambia parte de la medición
El cambio también altera cómo pueden medirse algunas interacciones. Según la documentación de Shopify, Google Analytics y los píxeles personalizados ejecutados del lado del cliente no se disparan en el checkout realizado dentro del AI Mode o de Gemini. La plataforma solo mantiene eventos servidor a servidor relacionados con el inicio y la finalización de la compra.
Algunas funciones del checkout tradicional también quedan fuera. La lista incluye determinados bloques personalizados, paquetes de productos, suscripciones, productos personalizables y experiencias de fidelización o venta adicional. Las funciones de envío, descuentos y validaciones compatibles siguen disponibles.
Shopify afirma que no cobra una tarifa adicional específica por las ventas concluidas en ese canal; siguen aplicándose las tarifas normales de procesamiento de pagos. Google, por su parte, estructuró el UCP para que el minorista permanezca como merchant of record, manteniendo la responsabilidad de la venta incluso cuando la interfaz de compra pertenece a la plataforma de IA.
El UCP fue presentado por Google en enero como una infraestructura abierta para conectar interfaces de IA, minoristas y sistemas de pago. Con el avance del checkout hacia tiendas de Shopify, la tecnología empieza a llevar a Google más allá del descubrimiento de productos: parte del recorrido entre la búsqueda y el pago pasa a ocurrir dentro de las propias interfaces de IA.
